如何实施搜索引擎优化项目

中央化或者去中央化本身看着很像个学术题目，也并不重要，但实际上这种趋势会影响每个人，并一定会改变社会的结构。那在互联网的冲击下，社会到底会走向那里？这也许可以从赚钱的方式看出一些端倪。

那些赚钱的模式

与互联网相关的公司良多，但经由验证的盈利模式则没有那么多，大致有下面六种：

第一种模式是最传统的卖货模式，可以包含传统的百货里的东西和推拿这类服务。这种模式在互联网上实现出来就是电商和O2O。

第二种模式也算卖“货”，但货有点特殊，卖的是数字产品的使用权。最初是Windows的License模式，到现在则体现为IaasS，PaaS，SassS的服务费。Windows，Oracle现在还是License模式，但云服务已经由度到只收服务费了。

第三种则是搭平台进行分成模式。这在出发点这样的网站上体现的比较显著，在那里作者与出发点网分享付费订阅的收入。

第四种模式是广告模式。这模式骨子里相称于是卖流量。而广告本身又可以分为三代：第一代是电线杆小广告式的，门户的广告，电视的广告都是这种；第二代是Google式的，根据枢纽字提供相联系关系广告；第三代则是基于人的，软文类广告是这类。

第五种则是卖增值物品。游戏和QQ的皇冠都是这种模式。

第六种是虚拟央行模式。这个比较特别，需要多说一点。央行和一般银行的不同之处在于：它不赚钱，但制造钱。现实里央行可以通过发行更多的钞票来收铸币税，但对于虚拟世界这就是一种盈利模式。想象下只要一个虚拟社区足够大，那它的虚拟货泉就具有极高的交换价值，这样一来发行量就是可以赚到的钱。当然你恶意发行肯定会在虚拟世界导致通货膨胀，但在极度通货膨胀和不通货膨胀间有很大的操纵空间，在良多时候你可以即发行10亿也可以发行11亿，只要未来有办法回收。这背后实在是货泉发行权的价值，实在是一种很微妙的模式。这模式逻辑上成立，所以我把它列在这里，但这标题题目太复杂，在这篇里不会展开太多。

眼下来看经由确实验证的模式大致就这么多，所以可以以为无论一个公司讲了多少让人目眩缭乱的故事，假如不能在这几种模式上找到依托，那实在这公司没有未来。

竞争的新内涵

由这种赚钱的模式反过来可以猜测未来的贸易生态。第二到第六种模式生成需要大平台，而这种平台事实上不可能太多，这就是互联网催生出来的中央化。而第一种、第五种模式则生成需要知足人们多样化的需求，所以需要把平台上创建商品的一端开放出来，让更多人介入进来提供具有特色的东西，这就是去中央化。

这么说有点倒果为因的意思，但假如回溯到产品本身，一样也仍是这结果。

我们日常所见的五花八门的商品，大致可以分为两个种别：一类是大批量无差别的，一类则是小批量有差别的。离人越远的越偏向前者，好比钢铁；离人越近的越偏向后者，好比服装。这在大豆和大米上体现的特别显著，固然都是农作物，但大米就要细分良多类，好比五常大米、盘锦大米等，大豆则没人关注那么多。

从过去的现实来看，这种商品的特质导致两类中央化的趋势，对于无差别类商品那会导致某一类行业只会剩下少数几家企业，好比钢铁。互联网会使信息透明，而信息透明会让这种可以通过参数比较好坏的产品越来越集中到少数几家有上风的企业里面。对于小批量有差别类商品，好比服装、工艺品则会在利便和个性化的推动下泛起平台。在这点上我们可以更清晰的看到中央化和去中央化相并行的趋势。

这种中央化是指少数几个大平台，而去中央化是指平台上出售的各种越来越具有个性的商品。电商平台和各种商品、商家是这种关系，游戏与分发乃至买通游戏账户体系提供虚拟货泉的平台是这种关系，写手与小说平台是这种关系，搜索与被搜索的内容也是这种关系。

这种大平台生成会按种别归并，所以并不会良多；但平台上提供个性化服务或商品的则注定会良多以便知足不同层次的需求。互联网化越彻底，这种中央化与去中央化的组合就会越显著。

这与上面所说的赚钱模式吻合的非常好。除了第一种和第五种模式对应于提供个性化产品或服务的商家和个人，所有其他模式都需要一定的规模才可能产生并持续，而平台恰正是支撑这种规模的必需手段。即可以讲是平台造就了那些盈利模式，也可以讲盈利模式催生了平台化。

这在一定程度上会改变竞争的内涵。

就像域名资源是有限的一样，平台所可能依托的东西实在是有限的，至少在一定技术水平上是有限的。所以竞争变成了发现的游戏，谁猜未来的正确率高，谁就有先发上风。做iPhone这类立异需要天才的创造力，但大多的时候定位平台需要点“猜谜”和“想象”的能力。

互联网将重塑社会形态

这两类中央化与去中央化的趋势很可能会重塑我们的社会形态。

寡头式的中央化加上产业4.0，终极会导致出产无差别商品的企业极度精英化，凡是可以不依靠于创造力、想象力的东西终极都会被计算机取代，形象来讲就是有一堆机器人把那些不需要太高智能的活都干了，最后剩下的只是电脑无法击败人脑的工作，好比依靠于想象力和判定力的，这注定会是高端工作。这进一步意味着制造业所能吸纳的就业人数会越来越少。

平台式的中央化则会导致更多的故事。

从财富上看成功的把握了平台的，相称于拥有了在特定领域里制定规则的权利，所以必定会是财富的中央。而各种技术的发展使这种平台的运作和维护通常并不需要良多人（现在顶级三家互联网公司的所有员工加起来还没有一个宝钢多，但收入、利润等则要掉过来看），所以这类成功的平台会是未来的财富中央。

从平台上的产品来看，差异化是独一的出路。一件东西之所以会有价值有利润往往是多种因素复合的结果：首先是由于有用，其次是由于信息分歧错误称，最后是由于真的稀缺，或者由于喜欢。在过去良多产品利润空间大是由于信息分歧错误称，在互联网让信息透明后这部门钱实在是赚不到了，因此没差异产品在激烈竞争下毛利率会驱零。越是很轻易量化和比较的部门越不值钱，而越差异化个性化的东西越能产生额外价值。这里确实能够吸纳更多的人口就业，相称于说是手艺人越来越有生存空间。

这种平台+手艺人的模式注定会造成贫富差距，阿里上做电商的不太可能比阿里还赚钱，越个性化这种可能性越小，由于目标用户会变少。但这种模式确实有可能打造一种纺锤形的社会，并且会大幅度进步人们的糊口质量，所以是比较值得期待的。

假如只看中央化那世界实在是很悲观的，假如只看去中央化那世界则是过于乐观的。未来更可能是这两者叠加出来的一种形态。

现实里的挑战

在上述那种经济模式里，两类人能够很好的找到自己的位置一类是在中央化一真个人，这里会会萃传说中的那些精英；一类是在去中央化一真个人，这里会会萃非常多的手艺人。

这也许是中国会要面临的独特挑战。中国人口构成里最主要的农夫，农夫工与工人，并不具备提供个性化服务的能力，假如上述分析是对的那意味着非常多的人实在在中央化与去中央化的模式里找不到自己的位置。两者都不靠就会变成需要同科技做竞争，而工厂的工人同产业4.0的趋势相竞争长线来看是不可能胜出的，作为结果这些人就很可能会被甩到社会的边沿。这种挑战由于来自于科技的发展而不可能被回避。

当然国家与国家间的发展是不平衡的，在漫长的过渡期里可以通过向其他地区输生产能来缓解这题目，但这不是解决之道。

社会不太可能开倒车，所以互联网对社会而言也许更像是一场带着阵痛的变革。与此同时互联网对信息传播方式的影响则会为变革里注入更多的变数。

小结

良多时候我们思索互联网带来的冲击更多的是看那里泛起了新机会，但互联网会影响到的显然不止是贸易，这篇就尝试从详细的贸易视角跳出来，从宏观点的视角来探讨下它所可能带来的社会影响。